תנו לפרסומות לדבר במקומכם

כוחן של הפרסומות

זוכרים את הפרסומת המיתולוגית, “תן לאצבעות ללכת במקומך” ?

סיסמת הפרסומת המוצלחת אותה הגה אמנון אריאלי ז”ל (מחלוצי ענף הפרסום בישראל), לפני יותר משלושים שנה, הפכה לשגורה בפי הציבור הישראלי. למעשה הססמה הזו נחרטה כל כך עמוק בזכרון הקולקטיבי של הישראלים, עד שניסיון של חברת דפי זהב בשנת אלפיים להפרד מהסיסמה לטובת סיסמה חדשה: ” רוצה להצליח? דפי זהב” נכשל והחברה נאלצה לחזור ולהשתמש בסיסמה המיתולוגית “תן לאצבעות ללכת במקומך”.

הפרסומות תופסות חלק מרכזי ומשפיע בתרבות המודרנית. הן משקפות ומעצבות, את הלך הרוח הלשוני והתרבותי של המקום והשפה של קהל היעד שלהם ולא אחת, הן נחרטות בזיכרון הקולקטיבי של הציבור, ש”מחבק” ומאמץ אותן כמו במקרה של סיסמת הפרסומת של דפי זהב.

הפרסומות הן חומר לימודי ``מנצח``

בין אם מדובר בשיעור, סדנה, הרצאה או בפגישות עבודה,

בין אם הקהל אוהד יותר או פחות , מעוניין יותר ופחות

ובין אם הקהל דובר עברית על בוריה או לא,

אני תמיד יכולה “לסמוך על הפרסומות שהן יעשו את העבודה” ויגרמו לעניין ולהנאה בקרב הצופים.

ה”רומן” המקצועי שלי עם קליפים של פרסומות ישראליות, התחיל כשחיפשתי חומרי לימוד אותנטים, מדליקים ופחות שגרתים ליחידת הלימוד הראשונה שפיתחתי בעבריקל, בנושא המשפחה.

כשהצגתי את היחידה לראשונה במסגרת סדנה על שימוש בחומרים אותנטים באי- סנטר בשיקאגו ועד היום,  הופתעתי לראות עד כמה המורים נהנים מהצפיה בפרסומות, במיוחד לאור העובדה שלא כולם היו ישראלים ו/ או דוברי עברית במקור.

זה לא היה מקרה חד פעמי.

שוב ושוב, אני עדה לכוחן של הפרסומות לחצות פערי תרבות, טעם אישי, גיל ושפה ולגרום לצופים לעניין ולהנאה.

אנחנו נהנים מפרסומות כי הן מספרות לנו עלינו

“כדי שתתעניין בי, יש צורך שאדבר אתך על אודותיך”

הפרסומות מספרות לנו באופן מקורי, יצירתי ומשעשע על דברים שאנחנו אוהבים לשמוע כמו על  אהבה ומשפחה, ערכים אוניברסלים המהווים חלק מרכזי בכל תרבות ובכל גיל.

הן נוגעות בנקודות רגש הבסיסים המשותפים לכולנו וכך גורמות לנו לחוש הזדהות המביאה אותנו לפעולה המתבקשת (כמו ביצוע קנייה או הצטרפות לארגון מסויים).

מה בין הנאה ללימוד שפה?

הנאה מעודדת למידה.

כשאנחנו נהנים, אנחנו מעורבים. וכשאנחנו מעורבים, אנחנו לומדים.

החיפוש אחר פרסומות ישראליות בעלות תוכן מכבד המתאים לתוכן הלימודי, למטרות הלשוניות והתפקודיות ולגיל התלמידים, דורש השקעה של זמן ומחשבה.

אבל, ההשקעה שווה ביותר!

התסריטים של הפרסומת הם תוצר של מחשבה רבה, ברוכת משאבים, שנועדה לגרום לנו להזדהות ולעודד אותנו לפעולה והם מאופיינים ביצירתיות, מקוריות ולעיתים אף הומור.

לכן, הצפיה בפרסומות ישראליות, בשיעורי העברית, יוצרת חווית לימוד משמעותית בקרב התלמידים.

חווית לימוד משמעותית

חווית לימוד משמעותית היא חוויה היוצרת חיבור בין התוכן הלימודי ובין העולם הפנימי של התלמידים. חיבור, הגורם לתלמידים למעורבות קוגנטיבית, רגשית וזהותית.

הצפיה בפרסומות מתאימות וראויות , בשיעורי העברית עונה על שלושת התנאים הנחוצים ללמידה משמעותית:

הפניית קשב –

הצגת נקודה / נושא  היוצר עניין או ריגוש המעורר את סקרנות התלמידים.

התכנים של הפרסומות סובבים סביב נושאים אוניברסלים ולכן הם רלוונטים לעולמם של התלמידים.  האופי המתוחכם של הפרסומות והמתח הנוצר בזמן הצפיה בין הדומה (נושאים אוניברסלים) לבין השונה (תרבות שונה) יוצרים סקרנות.

מפגש –

עיסוק בנושאים בעלי ערך לשוני ותרבותי יביא לצמיחה אישית ויקדם את רמת התפקוד של התלמידים בשפה

הצפיה בתסריטי הפרסומות, מאפשרת לתלמידים התנסות עם תוכן לימודי אותנטי ( אוצר מילים אותנטי ושימושי, תבניות ומטבעות לשון וסלנג) ומשימות ( כמו: זיהוי מילים או תבניות לשוניות, משימות מיון, ניבוי ועוד)   המקדמים את הרמה התפקודית של התלמידים בעברית בחיים האמיתיים.

התמרה – התגבשות של זהות אישית וקולקטיבית של התלמידים

החשיפה לתרבות הישראלית, בהנאה ודרך נושאים אוניברסלים, יוצרת בקרב התלמידים תחושת קירבה והזדהות עם התרבות הישראלית ועם דוברי העברית.

הצפיה בפרסומות פותחת צוהר בפני התלמידים לתרבות הישראלית.  מעבר להיכרות עם מוצרים ישראלים, התלמידים נחשפים בעת הצפיה,  לנופי הארץ, מוזיקה ישראלית, התנהגות,  וסממני תרבות ישראלים אחרים.

לכן,

אם אתם רוצים שהתלמידים שלכם יהנו, יאהבו ויתקדמו, בלימודי העברית שלהם, ויפתחו אהדה וזיקה כלפי דוברי העברית והתרבות הישראלית, השקיעו זמן בחיפוש פרסומות מתאימות לתכנים הלימודים אותו אתם מלמדים

ו-תנו לפרסומות לדבר במקומכם.

שלכן.ם,

אילנה

Comments

  • Sarit
    מאי 30, 2019

    סוף סוף, מישהי שיוצאת מהקיבעון, חושבת מחוץ לקופסא יוצאת מאזור הנוחות והאזור המוכר והידוע. מציעה חומרים אטרקטיביים, אותנטיים שמאפשרים לעבור חווית למידה מתקדמת מעניינת וטכנולוגית.

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *